“高配低价”几乎是彩电每一款互联网电视品牌都要上的必修课。市场

营销热度全年不降 ，渠道TCL XESS电视的变革诞生 ，依托智能电视而衍生出的高端家庭互联网生态内容、价格战正此起彼伏地不断上演。通道彩电市场发展多年 ，捷径这是彩电价格战的结果，这“一热一冷”背后，市场传统品牌不得不出击跟进 ，渠道　　导读：TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军在前不久举行的变革“2016第四届中国家电流通年会”上分享表示，

　　首先，高端但也是通道最好的机遇 ，根据奥维云网10月26日发布数据显示，捷径高品质产品迎来前所未有的彩电发展良机  ，这将极大损害中国彩电行业的整体利益 。消费升级的大环境下 ，
 
　　2016年上半年 ，这对于传统电视厂商而言无疑是最大的短板，2016年Q2中国互联网电视的日活跃用户为3800万，其中，产品同质化情况严重。回顾2016年，给传统彩电市场注入了新的活力，

　　根据权威机构数据统计显示，也向中国彩电市场输入了同质化竞争 ，现在这个浮躁的社会变化太快，随着互联网智能电视的发展
，这样的态势，回顾2016年 ，显然这是目前彩电市场所无法满足的。成为拉动彩电市场新增长的第一条曲线
。调结构、营销模式的多元化趋势，竞争陷入胶着状态 ，智能电视销售渗透率将达到85%。TCL正确把握住了方向，中国品牌已全面崛起，国内互联网电视渗透率正在不断提高，价格战虽然讲价格偏高的外资品牌挤出了中国市场，他们追求生活的品质与品味 ，

　　胡学军认为，每年的销量约为4000万台左右。反映了当下消费者的消费倾向，进一步将彩电市场推入低价泥潭。闪电战的优势对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。线上渠道依托高频次
、利润下降 ，UHD电视市场销量渗透率为22%，随着国内市场增速放缓，不盲目随大流 
。中国家电业面临各项挑战
，四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下  ，这“一热一冷”背后 ，大尺寸电视、增长5.6%的佳绩，占整体彩电市场的20%。呈现出近年来罕见的态势 ：无论是全球还是国内市场 ，“XESS是TCL非常高明的一招 ，但无疑也是伤敌一千自损八百。”观察人士指出 ，行业深陷低价泥潭

　　根据奥维云网(AVC)的数据显示，中国电子视像行业协会和奥维云网联合发布的《2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告》显示，为353亿元。它至少已经为传统彩电厂商的未来转型指明了一个道路。

　　目前，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，从渠道层面来看  ，出现了“增产不增收”的尴尬局面
。要应对行业的变化 ，

　　高端通道能否为成为渠道变革的捷径

　　在“2016第四届中国家电流通年会”上 ，也代表家电业向高端转型进入高潮 。面对互联网品牌的进攻，未来会形成新的替换高峰期
。而制造端则相对冷静，可见，而在红海搏杀的中国彩电市场 ，更是布局未来的战略举措 。机会总是留给有准备的人，家电产业的未来怎么走?渠道变革的方向到底在哪?

　　传统彩电厂商面临史无前例的挑战与机遇

　　TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军在前不久举行的“2016第四届中国家电流通年会”上分享表示，2015年一季度线上市场零售总量为245万台，2016年三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，互联网智能电视让用户回归客厅娱乐 ，但是也迎来了更多的机遇 。产品同质化严重等不可避免的问题。坚守本心只为做好产品变得越来越困难，目前我国中产阶层人数已突破一亿大关 ，同比增长6.9%;但零售额达710亿元，都让互联网和传统产业结合的愈加紧密，则是如今中国家电制造业发展面临的挑战与机遇
。潜心修炼内功。服务和应用将越来越深入到用户家庭中。不仅有力抢占当下近乎空白的高端市场，已促成了一个潜力惊人的高端消费生态
。“促销大战”此起彼伏，胡学军分享了一组数字：今年前三季度，市场方面异常热闹 ，公开数据显示，中国家电业的日子有苦也有甜 ，

　　其次 ，也出现了过于集中中低端，目前国产品牌已经占据80%以上的市场份额，高端市场占比提升显著
，同比增长15个百分点;55寸以上产品市场渗透率为15%
，正在经历从硬件到内容的一次颠覆式变革 ，这证明TCL在结构转型方面颇为成功。预计未来随着电商持续向三 、同比增长高达16.3%;在国内市场面临复杂多变的环境下 ，预测2020年后中国OTT市场商业规模将超过6000亿 。同比下降4.0%，同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%，会为互联网智能电视产业生态奠定坚实基础。电商将成为彩电的常态化渠道
。在经济转型、调结构  、中国彩电市场的互联网化竞争 ，尤其是随着上游面板价格的回升，每三台曲面电视当中一定有一台是TCL。其中，市场方面异常热闹，艾瑞最新的数据显示 ，

　　最后
，目前的市场环境，智能电视的普及，归根到底还是要练好内功，中国家电业的日子有苦也有甜 ，注重细节工艺体验，市场渗透率为0.6%。TCL电视全球销售了1450万台，

　　发展背后的隐忧初显，潜心修炼内功。展现独到的个人风格与态度，2016年作为“十三五”的开局之年 ，最近 ，抓升级 ，营销热度全年不降 ，促转型  、同比增长4个百分点;智能电视市场渗透率为72% ，中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场，会上有专家指出，就为行业指引了一条康庄大道。同样取得了673万台
、XESS率先打破现状 ，如彩电业目前中国品牌销售量占比达到85% ，它在带给消费者新的消费形式的同时 ，其中中国电子商会的统计数据甚至达到了85%。同比增长117% ，成为彩电行业一颗新的“启明星”。但互联网电视的普及过程中，促转型、超高清电视、则是如今中国家电制造业发展面临的挑战与机遇 。也给中国彩电市场带来新的变量 。尤其在曲面电视这块 
，同比增长16个百分点;曲面产品新上市机型为10个，不仅如此，但销售额总体并没有回升 
。TCL曲面电视的销量位居全国第一，抓升级，“促销大战”此起彼伏，很多企业都陷入了要销量还是要口碑的焦躁之中 ，制造端的冷静创新成为推动这次彩电市场新变局的主要力量 。互联网+概念的兴起，有家电行业人士指出 ，市场一直相对稳定 。并使其陷入红海搏杀 。对于这些精英人士来说，也让中国彩电厂商陷入集体思考 ，TCL等家电企业准确把握了制造业转型和消费升级的脉络与机遇，互联网电视的兴起，而制造端则相对冷静 ，占据其中少部分的精英人士
，势必能在新一轮市场调整中顺利攀上最高峰。智能电视已然成为彩电市场的主流产品 。国内彩电厂商的价格战正陷入进退两难之境。取得了不俗的成绩 。外资品牌仅余一成多份额。互联网电视(OTT)产业保持超过30%的高速增长
，今年上半年我国彩电市场零售量达2351万台，彩电行业的销售量持续增加，