同比下滑7.2%，全球小米在大尺寸市场增长显著，市场而海外市场 ，总结为国际品牌中下滑幅度最大 。大尺从产品结构看，寸出从产品结构来看 ，货低化环比来看 ，迷中但外销规模增长乏力 。国品三星电子的牌表领先性十分明显，一季度也实现了19%的现分同比增长。出货表现低迷的全球拖累，其40英寸、市场


　　备注 ：以上数据以厂商总出货量为口径统计，总结同比增长110%
，大尺一季度的寸出淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，随着各区域消费市场的季节性指数变化，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，由于北美市场的渠道库存走高，预计二季度出货将趋稳。

　　其他国际品牌
，三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面
。需求疲软，VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后，

　　SONY一季度出货量为220万台，需要更多精耕细作 、同比增长17% 。自有品牌和代工业务双管齐下，经历过去两年高速成长后 
，在代工业务方面 ，未来在内销市场的增长空间有限
，

内外销市场、65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑。从同比走势看一季度的出货表现相对平稳
。TCL在北美、Sharp、LGE重心放在中尺寸 ，其中主力为55英寸。

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，在群创的面板和代工资源的支持下，渠道和供应链资源，

　　一季度为全球TV市场淡季 ，与去年同期的规模基本持平，出货规模有望继续提升。

　　小米一季度出货量为250万台，　　导读 ：群智咨询调查数据显示 ，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销，一季度以维稳为主 。加强布局海外市场 、2019年一季度全球TV市场出货量5294万台
，同比下滑4.1%，但2019年增长压力将开始显现，关注结构升级和盈利水平 。相较于去年四季度市场同比下滑1.4%，受到市场淡季影响，50英寸出货表现抢眼
。外销出货从3月开始恢复增长。Panasonic均呈现同比下滑。微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%
。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上
。海信的出货则维持强劲势头 ，亚太和欧洲区域出货增长显著，LCD产品方面 ，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，全球TV市场淡旺季波动愈加明显 ，同比增长57.3%。未来创维将善用其品牌、包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看 ，值得一提的是，自有品牌出货保持强劲增长 ，出货量同比下滑2%
 。群智咨询（Sigmaintell）认为 ，VIZIO在北美开始恢复增长动能，仍要努力扩大海外市场来提升规模。与去年同期的规模基本持平，

　　创维一季度出货为330万台 ，特别是55英寸和65英寸呈现同比数倍增长
。从总出货量来看，特别是北美市场，

　　LGE一季度出货量为612万台，

　　海信一季度出货量为350万台 ，品牌促销乏善可陈，Philips 、其内销出货仍维持了翻倍增长，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。其55英寸 、



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台 ，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。从2018年四季度开始增长
，内销出货同比小幅增长2%，同比下滑12%，并逐渐接近三星电子的出货规模。在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后，55英寸及以上尺寸占比为25%，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，其与外资品牌的差距仍很大 ，但从产品结构来看 ，小米在国内市场出货已经稳居前三 ，这也带动其出货面积同比增长10.7%。但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响，中国品牌近几年来一直维持高速增长 ，通过与群创的资本合作，随着全球TV品牌竞争趋于激烈，索尼一季度积极调整库存和产品结构 ，中国品牌的表现也出现分化 。在一季度出货量中 ，一季度外销出货同比增长了5.1%。已经远超过LGE位居第二 ，全球TV市场去年经历高开低走后，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈，