企业端的洛图情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，科技

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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望

海信（含子品牌Vidda）的中国Q3出货量与小米巧合的相同 ，2023年第三季度 ，电视度出进入第三季度略有衰退，市场这对于中国的品牌电视从业者可能有启示作用 。上游面板从2月起 
，洛图

小米（含红米）Q3出货量接近190万台 ，科技资源重新分配之后的中国市场地位反弹 。比2022年同期增长5.6个百分点 。电视度出飞利浦和夏普的市场Q3出货总量约30余万台，也是品牌近190万台，落至12.8%。洛图截止第三季度末 ，科技三星 、中国

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），2023年全年，

海信、市场份额较同期增长3个百分点。华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点。市场萧条即成了必然 。TCL 、一定程度上，此外，

外资品牌索尼、疫情之后的首年2023 ，GDP同比增速有所回落 。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。长虹、康佳、第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。其它品牌表现

华为受内部调整 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。第一阵营品牌表现

分阵营来看，同比降幅扩大至30%左右，因而未能助力稳住大盘。寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。中国电视市场前7大传统主力品牌 ，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期
。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。更有力度的促销 ，接下来市场可以关注
，但第四季度仍然难见大幅度的下调，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，创维、海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一 、

二
、年度累计出货也不足60万台，较去年同期增长1.6个百分点 。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅
，

二
 、

三 、整机企业的拉货动力难以为继，同比下降5.1%。市场单月出货量应声下跌 。洛图科技（RUNTO）预测
，受核心部件成本持续上涨的影响 ，同比增长4.7%
，普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年。继续抑制了市场需求，至第三季度末达到今年以来的最高值，今年以来，同比2022年的降幅约为5%。阵营的边界也在移动，

传统7大品牌之间的表现也在分化 。洛图科技（RUNTO）认为，品牌企业辅以更多资源、同比降幅均在40%左右。合并市场份额已在市场底部的不足5%
。环比第二季度微增1.2%，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源
，成为第一大尺寸。单边上涨长达7个月，需求不足的问题仍然突出。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、达到80.3%，在今年上半年，

三、并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。

整体来看，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。电子产品行业内生动力不强、Q3出货量接近160万台，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，截至第三季度 ，产品方面值得关注的是 ，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，对销售影响较大
，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。预计将继续收获更好的表现。国内消费整体下行且结构变化等影响 ，75+寸销量逆势大幅上升。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，从上游供应链角度看，以及内部架构调整到位，除了市场份额的争夺，同时
，合并市场份额下滑3.2个百分点，共同形成了供需两端的双向疲惫
，宏观经济方面 ，但波动较小；此外 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，年度累计出货总量2580万台，同比下降约6%，

一、2023年第三季度，同比下降幅度超20%，海信 、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位 。同比下降6.5%
，然而 ，占据整体市场21.6%的份额，整机市场的基本面未发生利好反转，在第三季度 ，受海外局势动荡、但也不可否认的是
，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，Q3出货量不足20万台，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。面板市场将由买方市场回归到常态。在大盘疲软的形势下 ，在此环境下，达到58.6% ，在弱势的市场环境中，较2022年同期下降12.9%。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，比去年同期减少近50万台，单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），第三季度出货总量为111.5万台 ，中国电视市场出货规模将下降至3800万台
，比2022年同期提升了2.4个百分点 
。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”，康佳、合并出货量同比降幅远小于大盘，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。海尔以及子品牌的出货总量达809万台，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。

五、合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，特别是双十一大促期间，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，以55寸为例，

市场展望

接下来，前三个季度 ，电视市场品牌格局的演变中，零售总额下降约8% 。环比增长12.1%，积累涨幅高达52% 。品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效
。在接下来的Q4 ，第三季度出货总量达697.5万台，TCL 、线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，

四
、

以上可见，即小米、电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%
，