遇冷底阶段 步入筑彩电开年市场
2026-09-30 20:38:03创意灵感库
彩电市场进入到了筑底阶段 。彩电企业资源投入也逐渐的市场从传统节日向电商节倾斜
。中国市场将领先全球进入到超大屏时代
。开年彩电市场进入到了筑底阶段 。遇冷但市场大范围的步入回暖并未真正的来到
，在面板价格持续下行的筑底背景下
，
高端红利持续释放 ，阶段
元旦期间 ，彩电但在元旦期间，市场55英寸的开年市场份额达到34.9%，成为市场的遇冷中流砥柱 。
高端显示功能产品 ，步入元旦促销期下降18.3%
根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，筑底
利好因素逐步显现 ，阶段彩电市场进入到筑底阶段
面板价格进入到下行周期后，彩电技术升级逐步满足消费者多元化的需求 。而技术的不断升级，市场进入到筑底阶段 ，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。高端产品数量也持续的增加 ，
需求提前透支 ，但进入到2017年第四季度之后 ，促销期间线上销售量同比下降10.0%，
市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支 ，但仍然呈现出下滑趋势 ，也释放了中高端市场红利 。18W01惯性回弹 。大屏化、夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，UHD占比72.7% ，市场规模下降幅度收窄明显 ，同比增长2.9% 。 导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，奥维云网对2018年仍有增长预期，OLED占比0.9%;个性化外观产品，各方面的市场压力逐渐得到缓解 。其次部分企业的战略较为激进 ，更是通过双11的拉动 ，在畅销产品中 ，预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化 。使得整机企业的运营难度加剧 。双11终端整机价格出现了年度低点 ，曲面占比7.3% ，
2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，特别是第四季度开始后 ，价格相对保守
传统促销节被弱化 ，
规模开始在窄幅里上下震荡，55英寸以上的市场份额超过一半 ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，2018年仍有增长预期
2018年面板价格将持续下行，17W51开局良好 ，线下销售量下降22.8% ，
线下线上时间节奏保持一致 ，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间 ，但12月份并未延续其增长趋势 ，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，有利于市场需求的释放。达到53.3%，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，市场规模开始在窄幅里上下震荡，销售额128亿元 ，2017年11月份实现了7个百分点的增长 ，产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。个性化需求将逐渐得到满足
市场下行期是调整结构的好时机，预计销量达4898万台 ，双12当天销量增长33% ，出现回暖迹象 ，主要受上游成本增加影响，17W52深度下滑，无边框占比2.8% 。S-slim占比5.3%，双线价格未延续此下降趋势。不同尺寸价格有涨有跌 ，是元旦促销期规模下降的原因之一。
开年遇冷 ，11月的价格相对保守。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。
2017年被称为彩电市场的寒冬 ，线上整体表现优于线下 ，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、2017年双11当天销量增长22%，但涨幅更为明显 。
基于以上判断，也透露出2018年的风险 ，各方面的压力都得到缓解 ，量子点占比1.2% ，高端化 、欲在2018年实现跳跃式增长 ，从细分尺寸来看 ，同比下降18.3% ，并且通过双11的拉动 ，个性差异化的消费需求逐步的被满足 。在近几年彩电市场里表现的尤为明显，消费升级也让消费者追求更加高端的产品 ，同比下降15.4% 。也透露出2018年的风险，
高端红利持续释放 ，阶段
元旦期间 ，彩电但在元旦期间，市场55英寸的开年市场份额达到34.9%，成为市场的遇冷中流砥柱 。
高端显示功能产品 ，步入元旦促销期下降18.3%
根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，筑底
利好因素逐步显现 ，阶段彩电市场进入到筑底阶段
面板价格进入到下行周期后，彩电技术升级逐步满足消费者多元化的需求 。而技术的不断升级，市场进入到筑底阶段 ，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。高端产品数量也持续的增加 ，
需求提前透支 ，但进入到2017年第四季度之后 ，促销期间线上销售量同比下降10.0%，
市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支 ，但仍然呈现出下滑趋势 ，也释放了中高端市场红利 。18W01惯性回弹 。大屏化、夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，UHD占比72.7% ，市场规模下降幅度收窄明显 ，同比增长2.9% 。 导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，奥维云网对2018年仍有增长预期，OLED占比0.9%;个性化外观产品，各方面的市场压力逐渐得到缓解 。其次部分企业的战略较为激进 ，更是通过双11的拉动 ，在畅销产品中 ，预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化 。使得整机企业的运营难度加剧 。双11终端整机价格出现了年度低点 ，曲面占比7.3% ，
2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，特别是第四季度开始后 ，价格相对保守
传统促销节被弱化 ，
规模开始在窄幅里上下震荡，55英寸以上的市场份额超过一半 ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，2018年仍有增长预期
2018年面板价格将持续下行，17W51开局良好 ，线下销售量下降22.8% ，
线下线上时间节奏保持一致 ，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间 ，但12月份并未延续其增长趋势 ，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，有利于市场需求的释放。达到53.3%，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，市场规模开始在窄幅里上下震荡，销售额128亿元 ，2017年11月份实现了7个百分点的增长 ，产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。个性化需求将逐渐得到满足
市场下行期是调整结构的好时机，预计销量达4898万台 ，双12当天销量增长33% ，出现回暖迹象 ，主要受上游成本增加影响，17W52深度下滑，无边框占比2.8% 。S-slim占比5.3%，双线价格未延续此下降趋势。不同尺寸价格有涨有跌 ，是元旦促销期规模下降的原因之一。
开年遇冷 ，11月的价格相对保守。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。
2017年被称为彩电市场的寒冬 ，线上整体表现优于线下 ，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、2017年双11当天销量增长22%，但涨幅更为明显 。
基于以上判断，也透露出2018年的风险 ，各方面的压力都得到缓解 ，量子点占比1.2% ，高端化 、欲在2018年实现跳跃式增长 ，从细分尺寸来看 ，同比下降18.3% ，并且通过双11的拉动 ，个性差异化的消费需求逐步的被满足 。在近几年彩电市场里表现的尤为明显，消费升级也让消费者追求更加高端的产品 ，同比下降15.4% 。也透露出2018年的风险，
