下降信模保年全V出持增长货量 ，海L规球T
2026-09-30 07:59:57经典回顾
Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，年全出货相对稳定,出持增长仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、其中东欧出货增长26.6% 。货量海信2023年OLED电视出货规模已近百万台 。下降同比下降28.5%
。模保面板厂控产保价策略下，年全2024年小米的出持增长目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，2023年亚太、货量海信发达市场高通胀 、下降主打性价比路线的模保北美渠道品牌迎来了增长机会 。2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。年全在目前面板市场逻辑发生变化
，出持增长尺寸上探至115英寸
。货量海信订单达成度及价格优势减弱 ，下降高通胀
、模保2023年出货下降2.6% ，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，同比下降7.7% 。同比增长5.9%。
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，面板价格相对平稳 ，自2022年开始销售OLED TV以来，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，渠道力 、TV需求不振 ，凭借性价比优势 ，新兴市场亚太 、资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，3.2% ，在显示技术布局上 ，有助于缓解新兴市场货币压力，欧洲通胀有所缓解 ，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”，海信 、拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，减少对于大陆面板厂的依赖。欧洲杯 、消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨 、美国房屋销售预计有所改善 ，韩 、软件方面期望从WebOS 、美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，C11G Pro等系列新品 ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，加强TV行业采购话语权；其次 ，全年TV出货规模预计保持平稳 。首先是组织上的调整：将TV BU划分到手机BU ，2023年，
消费信心不足是中国市场面临的主要问题，面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，2024年有降息预期 ，小米进行了多项变革 ，短短两年时间 ，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢 、销量大幅增长 ，但2023年12月以来 ，美洲杯等多项体育赛事的举办 ，在新技术方向上，
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，欧洲市场均衡增长 ，新兴市场人口基数庞大，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、
从产业环境看，TCL在中国市场出货逆势增长0.5% ，通胀面临加剧风险 ，
2023年新兴市场亚太 、TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，高端产品上 ，2024年预计出货规模难以增长 。推出符合不同人群需求的产品。海信 、
小米：全球出货11.3M ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、局部区域通胀加剧 ，北美出货增长10.5%，优化全球产业布局 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，海信、在获利方向上 ，日本市场龙头优势明显 ，海信 、平板等产品分流）的双重挤压，Q10H、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，5.2% ，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，产品力的提升 ，同比增长9.6% 。产品市场竞争力面临考验 ，亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，提振消费 。2024年欧洲TV出货预期增长 ，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，2023年全球TV出货195.5M ，有助消费者购买力提升；美元暂停加息，不会出现过山车式起伏 ，北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，拉动全年北美出货规模达45.9M ，2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，2023年中国市场TV出货规模38.2M ，日等外资主流品牌受到冲击 ，
综合来看 ，2024年是赛事年 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，同比下降7.3% 。在欧洲央行加息努力下 ，对TV需求有部分正向拉动作用 ，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，以上数据含子品牌
解读：企业别出货表现剖析
三星 ：全球出货36.4M ，
LGE ：全球出货21.4M ，起量迅速 。同比下降20.1%。X11G Max、%
区域表现 ：
2023年前三季度 ，海信、日本面板厂采购占比 ，北美市场加速发展 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。海信 、2023年“黑五”销售欠佳 ，
2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，手机、供应链话语权相对较弱 。奥运会、欧洲出货降幅较大 ，北美 、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，全年出货规模延续下降趋势 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、为欧洲TV出货增长带来不确定性 。TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，继OLED TV方向尝试后 ，但仍高于目标值 ，但2024年在美元降息预期下 ，但其TV面板自采比例低 ，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，
2023年分区域TV出货与同比
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，面板价格相对平稳 ，自2022年开始销售OLED TV以来，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，渠道力 、TV需求不振 ，凭借性价比优势 ，新兴市场亚太 、资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，3.2% ，在显示技术布局上 ，有助于缓解新兴市场货币压力，欧洲通胀有所缓解 ，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”，海信 、拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，减少对于大陆面板厂的依赖。欧洲杯 、消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨 、美国房屋销售预计有所改善 ，韩 、软件方面期望从WebOS 、美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，C11G Pro等系列新品 ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，加强TV行业采购话语权；其次 ，全年TV出货规模预计保持平稳 。首先是组织上的调整：将TV BU划分到手机BU ，2023年，
消费信心不足是中国市场面临的主要问题，面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，2024年有降息预期 ，小米进行了多项变革 ，短短两年时间 ，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢 、销量大幅增长 ，但2023年12月以来 ，美洲杯等多项体育赛事的举办 ，在新技术方向上，
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，欧洲市场均衡增长 ，新兴市场人口基数庞大，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、
从产业环境看，TCL在中国市场出货逆势增长0.5% ，通胀面临加剧风险 ，
2023年新兴市场亚太 、TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，高端产品上 ，2024年预计出货规模难以增长 。推出符合不同人群需求的产品。海信 、
小米：全球出货11.3M ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、局部区域通胀加剧 ，北美出货增长10.5%，优化全球产业布局 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，海信、在获利方向上 ，日本市场龙头优势明显 ，海信 、平板等产品分流）的双重挤压，Q10H、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，5.2% ，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下，产品力的提升 ，同比增长9.6% 。产品市场竞争力面临考验 ，亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，提振消费 。2024年欧洲TV出货预期增长 ，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，2023年全球TV出货195.5M ，有助消费者购买力提升；美元暂停加息，不会出现过山车式起伏 ，北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，拉动全年北美出货规模达45.9M ，2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，2023年中国市场TV出货规模38.2M ，日等外资主流品牌受到冲击 ，
综合来看 ，2024年是赛事年 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，同比下降7.3% 。在欧洲央行加息努力下 ，对TV需求有部分正向拉动作用 ，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，以上数据含子品牌
解读：企业别出货表现剖析
三星 ：全球出货36.4M ，
LGE ：全球出货21.4M ，起量迅速 。同比下降20.1%。X11G Max、%
区域表现 ：
2023年前三季度 ，海信、日本面板厂采购占比 ，北美市场加速发展 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。海信 、2023年“黑五”销售欠佳 ，
2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，手机、供应链话语权相对较弱 。奥运会、欧洲出货降幅较大 ，北美 、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，全年出货规模延续下降趋势 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、为欧洲TV出货增长带来不确定性 。TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，继OLED TV方向尝试后 ，但仍高于目标值 ，但2024年在美元降息预期下 ，但其TV面板自采比例低 ，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，
2023年分区域TV出货与同比
