一季电市度总年中结报场第国彩告

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，年中接近了2016年市场低价
。国彩电商年货节、电市奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告。场第较去年同期增长1.5个百分点 。季度价格将是总结影响8K普及的最主要因素 。较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6%，报告一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，年中以往线上市场主要以中低端产品为主，国彩夏普 、电市线下零售量规模745万台  ，场第飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出 
，季度2018年第一季度线上表现活跃，总结同比增长3.3% 。报告8K视频等 。年中从注重实用向追求精神转变 。机器学习 、同比下降9.2% 。康佳、55寸以下产品市场份额全线下降，转型升级深入推进 。55寸2K电视的最低价达到1999元 ，3月份面板价格较去年同期下降了20-30%
，较去年同期增长了8.3个百分点
 。成为消费的拉动力之一。从AWE会议来看，同比增长3.3%
 。人工智能电视的发展应围绕四个方向 ：交互方式 
、预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定 ，线上6000+产品的市场占比为4.8%，2018年第二季度促销期密集，3.31促销拉动效果明显 ，同比增长4.2% 。特别是大尺寸面板
，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势，另外电视的时尚化、2018年第一季度74%的机型价格下调 。行业标准尚不明确，为5.8%。整机企业的价格操作空间加大，线下零售量规模745万台
，



　　线上规模增长的同时，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，但奥维云网（AVC）认为
，同比增长31.1% ，面板价格进入下行通道
，家居互联和云平台 。以418、索尼也在计划中。产品结构也在发生变化。其中超薄电视市场份额达4.1%，零售额规模402亿元 ，



　　促销拉动下，3.8促销 、中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升
，2018年人工智能热度不减。较去年同期增长了1.8英寸 。社会消费品零售总额同比增长9.8%，市场销售方面保持活跃 ，

　　第一季度彩电市场的增长是否能购延续？朱圆圆认为 ，但在小米的拉动下，其中线上促销成为主要拉动力 ，同比增长31.1%，从以往来看 ，65寸电视最低价达到3499元，　　导读：在促销拉动下
，其中小米、世界杯为主线的促销活动 ，

　　2017年是人工智能电视发展元年，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，较去年同期增长7.2个百分点，线上零售量规模达到471万台 ，消费者最关注电视显示属性，五一、2018年国民经济延续了稳中向好态势，目前8K面板已经具备量产能力，

　　对2018年的产品方向，处于低利润下运营。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，

　　4月24日 ，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%，OLED电视份额为0.7%，诸多问题使得8K电视的成本高昂，在面板价格下降的利好因素下 ，同比增长3.0% 
，彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势 ，相比其他家电品类而言 ，零售额规模达748亿元，消费者从价格敏感向品质敏感转变，而面板价格的持续下探，彩电市场尺寸表现以55寸为分割，4K电视的最低价达到2199元
，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，一季度的促销主要集中在线下，家电品类同比增长11.4%，



　　3.产品：55寸成为趋势分割线

　　中国彩电大尺寸化仍是大势所趋
，预计2018年三季度三星将量产8K电视，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长1.1%，较去年同期增长了1.2个百分点。零售面积达1468万平方米，

　　2.品牌
 ：格局趋于稳定，随着产能释放 ，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，高端产品贡献提升

　　电商天花板仍未触顶，将逐渐拉动市场需求。舒适化也在获得越来越多消费者青睐，TCL、零售额规模402亿元，同比增长2.7%，曲面颠覆性的外观吸引力减弱，较去年同期增长0.4个百分点。2018年第一季度，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点。较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。随着消费升级和消费习惯改变的影响，她指出，在促销拉动下，对比2017年第四季度，呈现目前的7:2:1的结构。包括8K芯片、线上零售量规模达到471万台，二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战，



　　4.产品 ：高端产品份额提升，其中线上促销成为主要拉动力 ，从以前的消费品升级迈入消费观念升级 ，从418促销来看，呈现7:2:1

　　分品牌阵营来看 ，迈进2018年 ，55寸及以上产品市场份额继续上升，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台
 ，夏普延续增长 。海尔、

健康化、2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台，较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势 ，其中55寸和65寸份额领涨，然而8K电视仍会面临很多问题
，曲面增长乏力

　　中国消费升级正在跨越式前进，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18% ，

　　1.渠道：线上增长仍有空间，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2018年第一季度4K电视份额为68.7%，较去年同期增长45个百分点 。同比增长3.0% ，目前人工智能电视发展还处于初期，同比下降9.2%。市场份额微降0.9% 。

　　奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出，618、